iPhone真卖不动了!苹果财报宣告增长神话彻底破灭

　　【YUHOU.CN资讯】尽管推迟1天，苹果也终于在华尔街的一片唱衰声中公布了今年第二财季的财报，报告显示，苹果第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

　　和许多分析师预期的一样，iPhone销量的走跌，仅卖出5120万台，而iPad出货量为1030万台，Mac出货量为400万台，均低于同期销量。对苹果而言，这无疑是自2007年iPhone神话开启以来的第一次重挫，此次财报也是2003年以来，苹果季度营收首次出现下滑。苹果财报不佳，股价盘后下挫约6%，跌破100美元大关。

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　　销量的滑铁卢iPhone6s是“罪魁祸首”

　　第二财季中，iPhone出货量为5120万台，超出了分析师预计的5030万台，营收达到328.6亿美元，占据营收65%，但同比下跌16%。参照苹果上个财季的财报，作为iPhone6s/6sPlus开售的第一个完整财季，iPhone的销量为7477.9万部，与2015年同期的7446.8万部相比，增幅仅为0.4%，创下了2007年第一代iPhone发布以来的最低增速；相比之下，苹果2015年Q1的iPhone销量比2014年同期增长了46%。

　　作为苹果公司的明星级产品，iPhone销量几乎占据了苹果三分之二的营收。iPhone销量的下滑，为苹果今年整一财年都蒙上了一层阴霾，更令人焦急的是，在全球智能手机销量趋于疲软的大环境下，这很有可能只是艰难的开始。

　　多数分析师将这种窘困归结于iPhone创意的枯竭，尽管这种说法有失偏颇，但仅仅只有“3DTouch”的iPhone6s并未表现出iPhone5s时代的前瞻性和对市场的引导性——这种相对弱势的技术升级使得iPhone6s被称为“最失败的s”。知名苹果分析师郭明池早前也表示，苹果下半年将发布的iPhone7卖点可能又相当有限，在三星、苹果、华为、OPPO和vivo这五大手机厂商中，苹果将成为今年唯一一个出货量下滑的品牌。

　　“救市”的iPhoneSE不过是在挠痒痒

　　iPhoneSE的横空出世，算是苹果在iPhone6s未达到用户预期的情况下祭出的救市之举，为的就是在2016年新iPhone开售前拉动iPhone销量的持续增长。

　　然而这并没有什么卵用，根据近日业务分析公司Localytics公布的相关统计显示，在iPhoneSE首发三周销售情况较好的几个国家地区中，该机的受欢迎程度均不超过1%，甚至在中国这一数据也仅有0.2%，位于这份榜单的最后。

　　显而易见，iPhoneSE并未能成功得到大多数消费者的欢心。太平洋证券分析师AndyHargreaves认为，SE的出现有望终止人们继续购买老款小屏iPhone，但这也只是很小的一部分用户，小屏+类5s的外观设计宣告了该机只能是小众产品——假使iPhoneSE的销量没有不好，对苹果营收起到的作用也不大，毕竟利润和每年9月份迭代的新iPhone手机差距不小。

　　“手机公司”——摘不掉的魔咒

　　2007年初代iPhone开启的苹果手机神话时代，对苹果而言，既是荣耀，也是诅咒。上个财季，iPhone的营收为516.35亿美元，占总营收的比重高达68.06%，iPhone销量仅增0.4%，而在这个财季，iPhone仅卖出5120万台，虽然同比下跌16%，但依旧占总营收的65%，可以说，没了iPhone，苹果的营收将失去半壁江山。从目前iPhone7的传闻来看，无论是取消3.5mm耳机插孔还是增加三防功能，并未令用户看到新品的诱惑力，所以iPhone7的销售情况，也成为苹果下个季度财报的重要一环。

　　美国科技媒体TheVerge也表示，虽然苹果财报不佳，但这仍然是一个世界上最有价值和最盈利的公司。在印度，iPhone的销量比2015年上升了50%。不过，目前苹果仍未找到取代iPhone的拳头产品，来收拾增长缓慢的市场。苹果此次财报营收自2003年来首次下滑，一定程度上是全球手机市场持续放缓的一大信号，在诺基亚/HTC等昔日枭雄纷纷倒下自己，苹果时候能凭借新的iPhone7在下一季度财报重振雄风，显然像库克电话会议总说的一样——极具挑战性。