狮子大开口“必”过“苏”福年

　　现在营销越来越有泛IP化的特点，1月苏宁易购推出了今年新春IP——苏福，迅速赢得了市场喜爱。在苏福IP开发上，不但有专属衍生品（转运福袋、春联礼盒、情侣对杯、手机壳、纸巾盒、眼罩、纪念杯、移动电源、暖手宝、加热杯等），还有联合其他品牌的定制化新春产品（联合利华、青岛啤酒、景德镇白瓷等）。

　　1月28日，苏福IP走入线下，落地南京新街口必胜客餐厅。

　　苏福IP与苏宁吉祥物苏格拉宁将整个店装饰一新，处处充满着新春气息。

　　有食客高兴地评价说：“这家必胜客我经常来，但这么多年风格都一尘不变。今天来给了我一个惊喜，‘苏福’二字很有年味，苏格拉宁吃披萨的样子也很可爱，这种风格很喜欢。”

　　这次与必胜客的合作，是苏宁苏福IP玩法的一次升级。先通过“产品+IP”形成“1+1>2”的效果，影响消费者，借助IP衍生内容，通过各大社交渠道辐射目标消费群体；再到线上和线下投放沉浸式体验项目，将那些游离在电商之外的消费者吸引进来，变成潜在用户；最后在苏宁易购APP内实现销售变现，这套玩法顺下来，才能称作是一次成功的新春营销活动。

　　无疑这次的落地属于沉浸式项目体验，必胜客负责人对记者表示：“这次与苏宁的合作不仅仅是店里主题的变装，2月1号，还会上线‘苏福’主题菜单，并与苏宁易购联手，在春节期间为食客送上特别的‘膨胀红包’。”