德国豪华彩电品牌Metz宣布今年进入中国市场:会激起千层浪吗？

　　前几天，我们YUHOU.CN受IFA官方邀请，到IFAGPC会议上参与了一系列的品牌发布演讲，其中一件事引起了我的兴趣，就是德国的顶级彩电品牌Metz（美兹）将会在2019年正式进入中国市场，不禁想道：在这个已经足够饱和的大陆市场上它能玩出点怎样的火花呢？

　　MetzConsumerElectronicsGmbHCEO，Dr.Kotzbauer

　　为了更进一步了解Metz这一德国品牌，会后专门找Metz德国公司的两位负责人聊了聊，也算是对它有了更进一步的认识，两位负责人分别是MetzConsumerElectronicsGmbH的CEO，Dr.Kotzbauer，以及MetzConsumerElectronicsGmbH的DeputyGenernalManager，Steven。

　　背景补充：四年前，中国创维收购了德国豪门彩电品牌Metz，并且与之联手推出了一个更亲民、更年轻活力的新品牌MetzBlue（蓝色LOGO）；与之区分开来的是，原有的Metz就习惯性被称为MetzClassic（红色LOGO），MetzClassic就负责继续保持品牌的高大上形象，推出无论体验还是定价都近乎奢侈品的产品。而今年即将打进中国市场的，就是这个红标的的MetzClassic，对中国消费者来说可谓是一件很值得欣喜的事情，这意味着大家就有更多的机会体验到代表了工业强国德国最高设计水平的豪华彩电品牌的产品了。

　　以下是聊天对话内容的一些整理，对大家理解Metz品牌或许有点帮助。

　　1、关于MetzClassic和MetzBlue之间的区别以及两者之间的关系？

　　虽然他们有一样的名字（LOGO上的字都一样是Metz），但实际上它们之间的区别还是非常大的，红色的MetzClassic是完完全全德国血液（MadeinGermany）的品牌，在德国起家、德国设计、德国组装、严格按照德国标准生产的产品。而MetzBlue也是我们公司旗下的品牌，它是与创维一起联手打造的更具活力的品牌，它主要在波兰生产，概括着说就是MetzClassic是德国制造的，而MetzBlue则是德国品牌。但它俩的运营团队、研发、售后，都是同一批人的，都是德国人。

　　另外，MetzClassic更专注于屏幕、面板技术本身，如OLED、UHD、FHD以及各种尺寸的屏幕产品；而MetzBlue则更专注于做面向年轻人的产品，例如智能电视、直播电视、安卓电视等等。

　　2、Metz和创维合作了之后，对双方带来的改变有这些

　　这完全是一个双赢的局面，对Metz来说，得到创维的支持之后能成为更强大的全球竞争者，尤其是创维有强大的接入技术，对Metz来说是非常有价值的。另一方面，创维可以利用Metz的影响力、经验、团队去开拓中国以外的市场，这就是我们说的双赢。

　　3、MetzClassic进入中国市场之后，和创维之间会是怎样的关系呢？

　　其实这个是很容易区分的，首先创维的LOGO和Metz本身就是不一样的。

　　其次就是，现在创维旗下已经有4个品牌了，包括酷开、创维、MetzBlue以及MetzClassic。

　　酷开主打的是年轻活力的互联网电视，它主要面向的是互联网电商市场；而创维在中国则是一个相对传统的品牌，能覆盖大多数卖场；MetzBlue则是一个大家都能支付得起的一个更高端的品牌，能通过它体验到德国的高端产品；而MetzClassic定位则有点类似奢侈品品牌，给大家最好、最高端的产品体验。而进入中国市场的会是MetzClassic，MetzBlue暂时不进入中国市场。

　　4、对于OLED电视，Metz有做怎样的布局吗？

　　我们会在MetzClassic和MetzBlue上都使用OLED面板，OLED也是目前的一种趋势，我们和面板上游厂商LG的合作关系也是相当的不错，在面板供应上也有一定的优先权。尤其是创维在中国市场的市占率达到了53%，跟LG的合作与议价优势还是很大的。

　　5、Metz在德国已经是一个很高大上而且家喻户晓的品牌了，但对于在中国市场的推广，有做怎样的计划吗？

　　其实我们现在还是在打磨产品的阶段上，暂时还没有做市场推广的计划，因为这些推广都是要基于产品的（笑），至于回到产品本身，是只做OLED？只做大屏？或者也做小屏？以及市场更青睐怎样的产品？这些暂时都是未知的，而关于这块就能借鉴很多创维的经验了，因为创维已经在中国市场深耕多年，非常了解中国消费者的偏好。

　　小结：

　　提炼一下上面说的几个点，那就是目前它们的彩电产品线总共有4个品牌，红标的MetzClassic、蓝标的MetzBlue、大家很熟悉的创维、以及创维酷开。从与他们之间的对话大概听出来，MetzBlue和创维的定位是有一定程度的重合的，所以他们也很适宜地不引进MetzBlue，而直接把最高端、最保持德国原生设计、德国制造、德国标准的红标MetzClassic带进来。

　　这个品牌定位直接对标的很可能就是目前大家在彩电领域都比较认可的三星和索尼了，MetzClassic也是专注于前沿的面板技术、产品以及用户体验的。初步进入中国市场，很可能是先利用创维已经打好的渠道基础去进行推广，毕竟创维53%的市占率也说明它是最懂中国消费者的品牌之一了。两个品牌强强联合，应该是很有戏的。

　　最后，且先不说大家愿不愿意马上就接受这个新来的德国品牌，但在高端市场多了一个豪华品牌的选择，对大家来说终究是一件好事。