2019家电业关注健康智能苏宁领跑高端家电销售

　　5月13日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019中国家电行业一季度报告》，这也是解读2019年家电市场走势的权威行业报告。

　　报告指出，2019年第一季度，中国家电市场全渠道销售规模达1834亿元。其中，苏宁占比22.3%，持续领跑全渠道第一。京东份额为13.9%，位列第二位。

　　2019年一季度家电整体市场分渠道零售额份额

　　虽然中国家电行业并没有在熬过2018年的家电寒冬之后，迎来春暖花开。但是，高端家电、品质家电的发展，依然为家电行业带来一些利好。

　　2019年第一季度，空调行业实现同比微涨，量额增长都在个位数，甚至低于5%。与之形成对比的是，苏宁空调一季度整体增长近7倍于大盘。在品质升级方面，健康、智能空调的占比逐渐提高，高能效等级发展明显。苏宁易购的变频空调份额更是达到89.5%，在高能效产品上先人一步。这一点在空调的市场均价上也有所体现，苏宁易购渠道空调的均价高出整体家电连锁市场均价1.5个百分点。

　　从第一季度数据来看，彩电行业产品结构升级持续，大尺寸市场份额提升。全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年一季度，彩电全行业平均消费尺寸为51.1英寸，相比2018年的49.5英寸显著提高。而据苏宁大数据，65吋电视产品的份额提升最快，行业销额占比34.8%，苏宁达到36.1%；高端机型增长强劲，OLED行业销额占比3.7%，苏宁为4.0%；量子点行业销额占比4.7%，苏宁为4.9%，超轻薄电视行业销额占比38.6%，苏宁为40.1%。激光电视以大屏护眼的特点，成为第一季度消费热点。苏宁联合海信、长虹、PPTV成立激光联盟，助推激光电视销量进一步增长。

　　冰箱洗衣机作为传统家电优势品类，多门冰箱增势持续，洗烘功能洗衣机需求凸显。在苏宁易购，多门冰箱份额达到49.3%，风冷冰箱份额达到91.6%，四门十字冰箱的份额为25.1%。同时，自苏宁提出一干二洗场景化组合家电概念以来，分类洗护成为消费者的新选择。第一季度，苏宁易购干衣机产品全渠道销售增长超241%，仅在线上渠道，销售增长达482.9%，成为家电品类最耀眼的黑马。

　　传统产品不断丰富自身功能之时，市场上也涌现出了很多新品类。2019年一季度，洗碗机产品增速继续领跑厨电市场；嵌入式和集成灶等新兴厨电开启疾速增长模式；料理机产品技术升级持续、价格两极化；中央集成家电发展火热，苏宁在南京首先打造了舒适家居体验馆，在市场上引起热议的同时，更取得了快速的规模增长。

　　综合来看，2019年的家电行业更加突出“智能”和“健康”两个卖点。全国家用电器工业信息中心数据显示，具有WIFI功能的家电产品已经有30种之多。而健康空调、激光护眼电视、高保鲜冰箱、分类洗涤的洗衣机、零冷水的热水器、空气净化器、破壁机等不仅在产品细分上做了更多创新，在产品功能上也针对消费者的不同痛点，做出诸多改善。