三四线年轻人爱上投影仪，近百品牌天猫增长翻倍

　　毕业季，租房或装修，越来越多的年轻人不再纠结家里要不要买电视机。天猫数据显示，今年夏天，投影仪成了年轻人的心头好，成交增速超越电视机，国产投影仪品牌也正在集体崛起。

　　数据显示，这个以往小众的品类，走向了爆发：近一年，天猫平台涌现了近百个投影仪品牌，其中国产品牌占据九成以上。除了索尼、爱普生等国外大牌，坚果、极米、天猫魔屏等国产品牌在天猫上更从小众成为主流，迎来了春天。

　　IDC咨询最新发布的《中国投影机市场跟踪报告》也佐证了投影仪市场的火热：2018年中国投影机总出货量累计达435万台，同比增长31.1%。

　　谁在购买投影仪？天猫数据显示，近两年，投影仪品类整体增速分别达到84%、66%，购买者以三四线城市25-29岁的年轻人为主，其中女性用户增长最快，从30%升至50%。从地域看，销量最高的省份依次为广东、浙江、江苏、山东、河南。

　　据媒体报道，电视开机率从3年前的70%下降到30%。对年轻租房一族和小户型家庭来说，投影仪已成了电视机的替代品：只要一款机器即可投屏，再小的客厅也能成为私人影院。国产品牌恰好在天猫抓住了市场需求爆发带来的成长机会，而论实力不输国际大牌。

　　天猫旗舰店连续3年增长超过100%，跻身行业前三——投影仪品牌坚果正是其中亮眼的一例。

　　2015年，创业4年的坚果将目光投入家用市场，为了寻找年轻用户，坚果入驻天猫，并推出第一款家用投影仪。

　　在天猫，坚果找到了第一批目标用户。从0到1、看似顺风顺水的背后，是天猫大数据的助力。

　　通过大数据洞察，坚果走到了三四线年轻人的面前。“家用投影仪的价格昂贵，普遍在2000元到5000元之间。最初我们也以生产高配、高价的产品居多，主要是中年男性在买。但通过天猫大数据发现，90后、95后年轻人更多是租房客和小户型家庭，他们更喜欢便携实用的产品，对配置却没有那么高的要求。因此，我们单独开辟了2000元以下微型投影仪的生产线。”坚果电商负责人吴秀珍透露。

　　新品的研发推出，给坚果带来了大量新客和成交增长。以今年的一款微型投影仪为例，天猫首发当天就占了该品类10%以上份额，在天猫618一分钟卖出3000多台，成了最受欢迎的爆款之一。

　　天猫魔屏销售增长166%、极米增长35%，布局千元机领域……除了坚果，更多的国产品牌同样在天猫走上了增长的快车道。

　　业内人士分析，在消费需求越来越细分的当下，包括投影仪在内的国产小家电行业，处在高速发展阶段，极具潜力。而抓住天猫这样的平台打造品牌力，国产小家电行业或将进入井喷式发展期。