瑞幸咖啡宣布“小鹿茶”品牌将独立运营

　　YPS行业门户系统9月3日消息今天，瑞幸咖啡正式宣布将“小鹿茶”打造为旗下独立品牌，并将独立运营。

　　据官方介绍，未来，“小鹿茶”将采用独立的品牌logo、品牌视觉VI系统、门店SI识别系统，还将开发超过30种茶饮品类，添置专用于茶饮的设备，同时售卖大师咖啡全球精选零食及周边潮品。此外，还将采用独立的App和小程序点单系统，与瑞幸咖啡后台互相打通。

　　小鹿茶产品在4月进行了小范围内测，7月8日正式在40个城市上线10余款茶饮产品。另外，瑞幸咖啡同时宣布肖战将成为小鹿茶品牌代言人。

　　此前，有媒体报道称，瑞幸咖啡计划针对小鹿茶推出合伙人经营模式，在合伙人模式之下，合伙人与瑞幸共同运营小鹿茶门店，相关成本也由双方共同承担，这可让瑞幸在咖啡主业尚未盈利的情况下，减少在小鹿茶上的投入。同时拆分小鹿茶为子公司，未来或也存在着独立融资的可能性，也可让瑞幸减少资本投入。