默默发展的衣物护理机能在国内站稳脚跟吗？

　　衣物护理机对于很多家庭来说都比较陌生，这种来自于海外市场，主打高端衣物护理的电器在近几年出现并进入国内市场，成为家用洗护中一个默默增长的产品品类。

　　衣物护理机是一种正在悄然崛起的新品类洗护电器，主要通过低温蒸汽、抖动等方式实现衣物的烘干、除菌、减少褶皱以及祛除异味等功能。衣物护理机烘干后的衣物能够保持干爽蓬松，并且有更好的杀菌除螨效果，某些型号的衣物护理机还有增香功效。

　　早在2015年，LG推出衣物护理机Styler推开了这一新品类的大门，此后2017年三星加入这一市场并推出AirDresser系列产品。在中国市场发展的几年间，包括舒乐适、卡萨帝、摩飞等品牌也纷纷加入进来，衣物护理机品牌数量超过20家。

　　此前奥维云网发布的《2020品质生活护衣白皮书》显示，目前国内衣物护理机仍处于起步阶段，规模不大但发展迅速，产品定位分化明显且竞争品牌较少。这也暴露出衣物护理机发展的一些问题。

　　首先，LG和三星在国内品牌影响力不够，且引入国内后并没有针对国内市场进行本地化。而国内大的电器品牌也没有涉足这一品类，使得衣物护理机一直处于不温不火的状态。

　　此外，衣物护理机的产品技术更是参差不齐。衣物护理机一般通过40-60℃蒸汽烘干衣物以保证衣物的面料材质，但有些冠以衣物护理机的廉价产品仍在使用传统的PTC加热方式，与干衣机存在定位的重叠与并行。

　　目前许多衣物护理机品牌在宣传中都包括了除菌、除病毒、除异味等功能，但没有一个统一的标准，这也就变相增加了消费者对比选择的难度以及踩坑的风险。制定一个统一的测度标准就显得相当重要。

　　不过受到疫情影响，健康家电在用户中愈发受欢迎。根据奥维云线上监测数据显示，2020年11月我国衣物护理机销量为3104台，到2021年5月为3169台。衣物护理机拥有的除菌等功能让这种高端家用洗护产品逐渐升温，开始受到高端人群的认可与接纳。

　　总的来说，随着社会发展我国高净值人群逐渐增加，衣物护理机能够更好地满足用户对生活品质和健康的追求，在国内打开市场并不是一件难事。但考虑到这一品类刚刚起步，缺乏统一的标准与品控，被大多数老百姓接纳，甚至成为爆款还是比较困难的。