彼得·德鲁克说过:“企业只有两项基本职能——创新与营销。”但绝大多数人口中的营销,比如事件营销、节日营销、会议营销,其实指的是“推广”(Promotion),而Promotion只是营销4P理论中的一个战术执行环节。

　　一切营销理论其实最终都落脚于两个字:价值。确认价值、创造价值、传递价值、结成价值共同体,因此价值设计贯穿于营销的始终,通过帮助企业理解用户需求,从而管理产品和市场。

　　根据QuestMobile数据显示,2019年移动互联网的月活用户增量不到300万,用户红利彻底消失。虽然这次疫情刺激了一些数据的再次提升,但因为总量早已封顶,很难再有大的变化,而且新加入的竞争者远胜于新活跃人数。

　　在这样的行业背景下,互联网企业如何从平台上的用户身上挖掘到更多价值就至关重要,提高ARPU值就是一个重点。

　　趣头条于2018年9月正式登陆美国纳斯达克市场,成为当时从成立到上市用时最短的中国互联网公司。

　　针对市场特点和用户需求,趣头条连续推出了多个内容扶持计划,吸引了一大批权威媒体、企业组织等类型的媒体和优秀创作者入驻,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。目前,趣头条与国内超过1600家主流媒体达成合作,自媒体平台入驻账号超100万。

　　趣头条从0到1,用算法和大数据的力量挖掘新兴市场用户行为特征,同时根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态,通过乐趣刺激消费需求,让新兴市场信息消费成为在线新经济的新驱动。

　　趣头条用乐趣内容作为切口,把用户打麻将、广场舞这些线下场景转化为线上场景,培养新兴市场用户的在线使用习惯,把互联网带来的便利和普惠覆盖到更多小镇和乡村。

　　未来,趣头条将继续坚守品牌初心,坚持技术创新,不断丰富和优化平台内容,成长为国民轻娱乐移动内容平台。