超级广播剧将成顶级流量池，蜻蜓FM发力娱乐化增量市场

来源：YPS数据挖掘大师 2018-11-07 浏览：252 字号：T|T

摘要：文|赵二把刀当知识付费从爆发期进入到平缓期，对于移动音频平台而言，面向大众的娱乐内容布局也成了又一个必争的战场——而如何撬动大众娱乐市场，基于顶级IP出发的头部效应自然是不二法则。1、内容行业的头部效应何谓“头部效应”？就是通过打造精品乃至爆款，以标杆性的作品或者产品引起圈层乃至大众对于某一领域的关注，有些类似“二八定律”，但是相较而言，更注重通过20%的“头部”引发的长尾效应，提升整个市场的认知…

　　文|赵二把刀

　　当知识付费从爆发期进入到平缓期，对于移动音频平台而言，面向大众的娱乐内容布局也成了又一个必争的战场——而如何撬动大众娱乐市场，基于顶级IP出发的头部效应自然是不二法则。

　　1、

　　内容行业的头部效应

　　何谓“头部效应”？就是通过打造精品乃至爆款，以标杆性的作品或者产品引起圈层乃至大众对于某一领域的关注，有些类似“二八定律”，但是相较而言，更注重通过20%的“头部”引发的长尾效应，提升整个市场的认知度。

　　近年来，整个内容产业尤其是娱乐内容市场的高速发展，都离不开“头部效应”的带动——《延禧攻略》之与网剧；《偶像练习生》《创造101》之于网综；IG战队折桂S8之于电竞….影视、综艺、电竞、文学、动漫、音乐、以及移动音频等等，每一个娱乐内容赛道成为市场热点，都离不开“头部效应”的带动作用。

　　而在11月5日，蜻蜓FM在北京召开“声机·2018秋季内容生态发布会”，不仅首启音频平台“内容矩阵”概念，携诸多名家发布全新的九大内容矩阵，同时也标志着其以移动音频行业领跑者身份率先走出了知识付费“舒适区”、以“头部效应”抢占大众娱乐市场内容高地，持续打造优质内容，实现移动音频平台全民化跃迁的行动。

　　2、

　　撬动娱乐内容增量市场

　　面对逐渐消失的人口红利，唯有挖掘增量市场才能够保持持续的高位增长。

　　过去数年，得益于知识付费的爆发，大量依托移动音频的知识付费类课程和节目纷纷涌现，使得移动音频迎来风口，更吸引了海量的用户。数据显示，作为行业先行者的蜻蜓FM在这一大背景中表现出色，不仅涌现出《矮大紧指北》《蒋勋细说红楼梦》等爆款音频内容，用户规模也已经达到3亿。

　　但与此同时，移动音频领域也迎来市场的拐点。确实，在高速增长之后，知识付费的用户数量已经很庞大，再保持高位增长也不现实，但是对于移动音频平台而言，不仅行业之间的竞争很激烈，而且还面临着整个内容行业对于注意力的争夺——面对这样的市场大环境挑战，在此次内容生态发布会上，蜻蜓FM给出了解决方案：在夯实人文、文化类等优势内容的基础之上，将投入更大的资源打造娱乐化内容，实现全民音频热。

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