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发现没，科技公司的logo越长越像了能让人一看就记住？可浓缩代表品牌的价值观？颜值至上或是独特性万岁？ 但是，字体设计工作室OhNoType最近发现，如今科技公司的logo变得越来越相似了，这多少违背了从前人们对logo“要独特，有代表性”的认知。 （图自推特） 从上图看来，无论是“o”上带着电波小曲线的Spotify，还是首字母长得像图钉一般的Pinterest，最后都抛开这些小细节，跟着大队，为自己的logo换上了相似的中性无衬线字体。 （Instagram也将原本的花体logo改为中性无衬线字体了，图自推特） 在这些看似偶然的现象背后，又是否存在潜在的共同诱因？ 信息大爆炸时代里的减法 （图自OmniHotels） 无论是走在街上，或是对着电脑或手机，消费者每天都被大量视觉信息轰炸。在这一片视觉混乱中，冲击力以及清晰性，几乎成为了所有品牌的关键词。 ThierryBrunfaut说道，他是BaseDesign的联合创始人和创意总监，他们曾为潘通、纽约现代艺术博物馆等进行品牌设计。 在他看来，那些以加粗中性无衬线字体做logo的公司，它们都想在茫茫信息流中明确地传达出一个信息： 我们的品牌和服务都非常简单直接又明确。 （图自Giphy） 与此同时，Siegel+Gale设计公司的创意总监HowardBelk则认为，大多数公司都在寻找更简洁直接的交互方式，而变成无衬线字体的logo只是改变的一部分。 他们想要一致性极高的品牌形象，一套紧密相连的体验、形象和调性。当他们在审视app、网站或是交互界面的设计时，会尽量将其简化。 这样一来，你就会逐渐将logo里更独特的细节去掉。 （图自Giphy） SuperunionNewYork的创意总监NickClark觉得，经过2007年前的拟物化设计趋势后，消费者都已经跨过了电子交互学习初期，能够很好地理解和操作抽象扁平化的交互界面。 这样一来，能够在屏幕相对较小的智能手机上，更快更好地呈现和运行的简化设计自然越来越受欢迎。 科技公司的字体也受到这种（简约）趋势的影响，甚至已经成为毫无悬念的选择了。 不过，其实科技行业和其它行业一样，都有自己内部约定俗成的偏好视觉语言，如果不按规则来走也有可能会遭到嫌弃。 越通用，越可靠来自MovingBrands的AndyHarvey认为，科技公司在发展到一定程度后均选择重新设计logo，其实非常正常，因为公司所处的状态，以及Logo所代表的内容已经有所改变。 随着这些公司从小初创公司，成长至更为人熟悉的品牌，他们在logo上的改变也是很自然的。 你的目标已经从为自己发声和突围而出，变为成为人们日常生活中可靠的服务选择。 因此，更加中规中矩的中性字体成为了不少公司重新设计时的选择，因为它们给人感觉更可靠和通用，暗指企业的目标受众也从小众变为主流。 用来讲品牌的，从来都不只是logo我觉得，现在的另一个趋势是，logo于定义品牌身份的重要性比过去更小了。 如果要我比喻，logo于品牌的作用就像拱心石于桥，它的确是桥的中心部分，但只有所有东西组合在一起才是完整的一座桥。 Siegel+Gale的Belk说道。 事实上，BaseDesign的Brunfaut认为，这些公司敢于将公司logo改为“没那么特别”的版本，体现了他们对自己公司服务和产品的信心。 这些品牌如今已经成为了我们日常生活和文化的一部分，已经不再需要logo了，它们甚至已经成为我们的“日常用语”。 ‘让我google一下’，这句话就是最好的例子。 随着这些品牌逐渐成为我们语言的一部分，许多品牌反倒开始做自己的字体，来担当品牌在所有平台和设备上的声音。 近年，Google、IBM等公司都发布了自主设计的字体，而且多为开源免费，鼓励用户使用，也是一种变相的品牌宣传。 不过，正如曾设计了Billboard、Verizon、美联航等公司logo的MichaelBierut所言，人们对logo的重要性有点评价过高了。 耐克标志性的“钩”Swoosh也许算得上其中一个最成功的logo设计了。但别忘了，最开始的时候，并不是特别满意这个设计的耐克公司只给设计师付了35美元的设计费。 人们对这个Swoosh的感情，更多是对耐克产品的移情。 （图自Youtube） MichaelBierut认为，logo设计不像跳水比赛这种一次性的竞争，而是像游泳比赛一般看持续表现的游戏。在比赛过程中，消费者对logo的看法和品牌的长期表现挂钩。 而且，这些logo也会随着时代发展而改变，成为时代印记。NickClark认为，这几年的科技公司logo可能都爱这款了： 我们这段时间看到的可能都是这类风格的了，直到有人站出来，再次打破这一切。而对于未来的颠覆，我非常期待。 |
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