盛传已久的B站赴美上市的消息，终于成真了。3月2日，B站向美国证监会提交了IPO申请，计划募资4亿美元，高于此前传闻的2亿美元。

　　年轻人的钱不好赚

　　作为一个以视频为主业的网站，B站却不想把自己定位为一个单纯的视频网站，在招股书中，B站对自己的描述是“一个独特的在线娱乐世界”，“丰富着中国年轻人的日常生活。”

　　以弹幕、二次元文化著称的B站，年轻的用户是其最大的资本。

　　2017年第四季度，B站月活用户约7200万，82%是“Z世代”（1990-2009年期间出生），每个活跃用户平均每日在线76分钟。

　　年轻的用户代表着产品的活力和潜力，但年轻人的钱却不那么好赚。在2017年之前，B站一直处于亏损状态，2015年和2016年，净亏损分达1.76亿和2.5亿元人民币。

　　一直被视为业界良心的B站，在商业化道路上一直走得小心翼翼，毕竟稍不留神就会背上“忘本”、“变质”等骂名。2016年因为在新番中加入了贴片广告，就曾引发用户的强烈不满。

　　一边是同行和版权方的贴片广告压力，另一边是用户体验，夹在中间的B站也只能做出一些类似于“付费会员可跳过广告”同时又进行会员促销的妥协。

　　不过于2016年上线的付费会员“大会员”制度，权益还是比较鸡肋，与普通会员差异并不大，指望增值服务创收的想法，暂时还不太实际。

　　赚钱主要靠游戏

　　怎样能光明正大地挣钱又不伤害用户？B站的答案是游戏。

　　有观点认为，B站之所以选择在这一节点上市，是因为它终于开始盈利了。2017年度，B站毛利润约5.5亿元，主要靠的就是游戏业务。

　　去年手游在B站的营收占比已超过了8成，主要来自两款游戏：《Fate/GrandOrder》和《碧蓝航线》。主要营收靠游戏，游戏又靠为数不多的爆款支撑，这是B站面临的风险之一。

　　另一方面，B站的游戏均属于代理属性，受制于第三方开发者或发行商，无论是游戏的发行还是更新，B站都比较被动。

　　另外，监管的风险也是过度依赖游戏业务的公司不得不面临的另一个难题。

　　需要注意的是，尽管毛利润扭亏为盈，且B站的收入连年增长，从2015年的1.31亿元上涨到2017年的24.684亿，但并仍实现真正意义上的盈利。2017年净亏损1.838亿，成本也在逐年攀升，其中，视频版权购买占据了开支的大头。

　　不过，除了从外部购买版权外，丰富的PUGC内容也是B站不同于其他视频网站的优势所在。

　　根据B站的数据，2017年平台的PUG视频播放量占据总播放量的85.5%，比2016年的高出11个百分点。

　　无论是在视频还是动漫行业，盈利本来就是一件很难的事，短期来看，B站想要多赚钱，还得指望游戏。